Workshop African Plan : Analyse de faisabilité du projet en Afrique

L’analyse de faisabilité du projet est un processus en plusieurs étapes. À mesure que l’analyse progresse, le promoteur ou l’organisme de parrainage acquiert de plus en plus d’informations qui aideront à déterminer s’il ira de l’avant ou non. Les quatre activités suivantes peuvent être effectuées l’une après l’autre, bien qu’il soit fréquent qu’elles se déroulent simultanément :

1. analyse du marché;
2. sélection et analyse du terrain;
3. analyse de la concurrence;
4. analyse de la faisabilité financière.

Analyse du marché

Les données qualitatives et quantitatives recueillies au moyen de l’analyse du marché servent à repérer les occasions qui n’ont pas été exploitées, à mieux définir le marché cible, à confirmer les caractéristiques qui devraient très probablement attirer le marché cible et à élaborer une stratégie de marketing. Le Tableau 1 énumère les raisons pour lesquelles il faut effectuer une analyse de marché.