Workshop African Plan : Pourquoi effectuer une analyse de marché en Afrique ?

L’analyse du marché est capitale pour mettre en accord l’offre et la demande. Le produit se doit d’être en équilibre avec la nature des besoins des consommateurs. Vous limiterez ainsi au maximum le risque d’échec au lancement d’un produit, par exemple.

Son but final est d’optimiser au maximum le profit de votre entreprise. Vous en déduirez les habitudes liées à votre marché et les solutions à lui proposer tout en évitant d’éventuels risques.

Il est important de pouvoir vérifier la cohérence entre votre projet et les besoins des consommateurs. Vous devez avoir une idée concrète sur les actualités et tendances économiques de votre secteur. Vous en déterminerez diverses opportunités.

Vous pourrez planifier votre stratégie marketing, approche commerciale et le développement de votre entreprise.

Astuces pour réussir son analyse de marché

La qualité de votre analyse de marché dépend de plusieurs facteurs, dont :

• Précision de la collecte de vos données
• Interprétation et utilisation de ces données
• Adéquation à votre population cible

L’étude de marché permet de déduire un diagnostic qui va aider dans l’élaboration et la mise en application de votre stratégie marketing. C’est un des éléments clés qui contribuent à la réussite de votre projet, à court, à moyen et à long terme.

Vous devez ainsi appréhender l’environnement de votre entreprise. Quelle est votre concurrence existante et potentielle ?

La concurrence évaluée peut être directe comme indirect dans la mesure où certaines entreprises ne produisent pas les mêmes produits que vous, mais répondent aux mêmes besoins. Elles visent la même cible mais elles apportent des solutions différentes.